Pogoń Szczecin jest najczęściej opisywanym w mediach klubem piłkarskiej I ligi. PRESS-SERVICE Monitoring Mediów podał wyniki ze styczniowego badania POLSKA PIŁKA poszerzonego o pełną analizę zaplecza Ekstraklasy. Drugie miejsce zajęła Warta Poznań, a trzecie ze znaczną stratą Odra Wodzisław.

Wyniki analizy dla klubów I ligi potwierdziły, że siła medialna jedynie częściowo zależy od rezultatów osiąganych na boisku. Pogoń Szczecin zajmuje wszak 14. pozycję w tabeli, Warta Poznań 16., a Odra Wodzisław 8. Lider – Łódzki KS uplasował się w klasyfikacji POLSKIEJ PIŁKI na 10. miejscu, natomiast wicelider – Podbeskidzie Bielsko-Biała, na 6.

Suma publikacji prasowych i internetowych na temat dziesięciu najbardziej medialnych klubów I ligi – styczeń 2011

Pogoń Szczecin w styczniu była bardziej medialna, niż dwa z klubów Ekstraklasy. Dziennikarze łącznie napisali o niej 558 tekstów, z czego 304 ukazały się w prasie, a 254 w Internecie. Znakomite wyniki medialne osiągnęła Warta Poznań (517), która opisywana była w kontekście przejęcia klubu przez firmę developerską Family House i nowej prezes Izabelli Łukomskiej-Pyżalskiej.

Kluby I ligi – w porównaniu z tymi z Ekstraklasy – osiągają znacznie większy udział publikacji w prasie regionalnej (w styczniu średnio 71,5 proc.) i mniejszy w ogólnopolskiej (28,5 proc.). Dla Ekstraklasy wartości te wyniosły odpowiednio 65,5 proc. i 34,5 proc., natomiast na przykład dla Legii Warszawa 58 i 42. Najmniejszy udział publikacji ogólnopolskich w zestawieniu (kilkunastoprocentowy) miały KSZO Ostrowiec, Górnik Łęczna oraz Sandecja Nowy Sącz.

Ekwiwalent reklamowy publikacji o Pogoni Szczecin w styczniu wyniósł niecałe 3,7 mln zł. Z kolei wartość przekazu na temat Warty Poznań to prawie 3,3 mln zł. Trzeci w tej klasyfikacji uplasował się Ruch Radzionków (ponad 2,4 mln zł) przed Odrą Wodzisław i ŁKS-em (po 2,3 mln). Najniższy ekwiwalent osiągnęła LKS Nieciecza – 567 tys. zł.

Najbardziej medialnym klubem Ekstraklasy pozostaje Lech Poznań, który zdecydowanie dystansuje resztę stawki. W styczniu na jego temat ukazało się 2071 publikacji. Drugie miejsce po raz trzeci z rzędu przypadło Polonii Warszawa (1096), a trzecie, ze śladową stratą, osiągnęła Wisła Kraków (1088). Czwarte miejsce zajął drugi ze stołecznych klubów – Legia Warszawa (927). Tuż za nią uplasował się lider tabeli Jagiellonia Białystok (902), który sukcesywnie wspina się w klasyfikacji medialności. Najsłabiej w styczniu wypadły Arka Gdynia (485) i Widzew Łódź (533), które miały mniejsze przebicie od czołowych pierwszoligowców.

Badanie POLSKA PIŁKA przeprowadzone zostało na podstawie 9,7 tys. publikacji, jakie ukazały się w prasie i Internecie od 1 do 31 stycznia 2011. Monitoringiem objęto 1000 tytułów prasy ogólnopolskiej i regionalnej oraz 20 największych portali internetowych. Od rozpoczęcia projektu w marcu 2010 roku analitycy wzięli pod uwagę prawie 124 tysiące publikacji.

PRESS-SERVICE Monitoring Mediów zaangażowany jest w badania z zakresu marketingu sportowego. W marcu będzie partnerem najważniejszych wydarzeń na tym polu w Polsce – Football Business Conference i Sport Marketing Promotion.